今年錢(qián)包里的錢(qián)都花去哪里了？電商大數(shù)據(jù)知道答案。
12月17日，京東數(shù)字科技集團(tuán)在京發(fā)布《基于京東大數(shù)據(jù)的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告》。該報(bào)告基于京東大數(shù)據(jù)，對(duì)2016-2019年間全國(guó)以及不同線級(jí)城市的消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，得出“四五線城市的消費(fèi)增速領(lǐng)跑各線級(jí)城市”“縣域地區(qū)消費(fèi)表現(xiàn)上佳”等重要結(jié)論。
寵物生活、美妝護(hù)膚成未來(lái)消費(fèi)發(fā)力點(diǎn)
《基于京東大數(shù)據(jù)的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告》將京東平臺(tái)的商品分為必需消費(fèi)品（家用電器、食品飲料、母嬰等7類）和可選消費(fèi)品（手機(jī)通訊、旅游出行等13類）兩大類。
數(shù)據(jù)顯示，大部分消費(fèi)品類的2019前10月增速均快于2018年，僅食品飲料、本地生活/出行旅行、文娛的消費(fèi)品類在2019年增速慢于2018年。
具體來(lái)看，2019年，寵物生活、美妝護(hù)膚類消費(fèi)品的增速均超過(guò)50%，家居日用、圖書(shū)、母嬰、醫(yī)藥保健、服飾內(nèi)衣等品類的增速在20%-40%區(qū)間，增速均快于2018年。在宏觀經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)較為疲弱的背景下，這些消費(fèi)品類仍能保持較為快速增長(zhǎng)，可作為未來(lái)一段時(shí)間促進(jìn)消費(fèi)的發(fā)力點(diǎn)。
另一方面，文娛類、本地生活/旅游出行類消費(fèi)品類受經(jīng)濟(jì)下行壓力影響較大，2019年已出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。其中，文娛品類負(fù)增長(zhǎng)10%，本地生活/旅游出行類負(fù)增長(zhǎng)14%。而汽車用品、箱包皮具、鞋靴2019年增長(zhǎng)雖然由負(fù)轉(zhuǎn)正，但增速仍較慢，仍處在0%-20%區(qū)間，需求進(jìn)一步提升的空間不大。
玩具樂(lè)器、珠寶首飾是縣域消費(fèi)痛點(diǎn)
基于京東大數(shù)據(jù)，低線級(jí)城市的消費(fèi)總額增速快于高線級(jí)城市，四五線城市的消費(fèi)總額增速領(lǐng)跑其他線級(jí)城市——四五線城市這一下沉消費(fèi)市場(chǎng)具有強(qiáng)大的消費(fèi)潛力。
縣域地區(qū)的消費(fèi)增速同樣值得關(guān)注。從整體消費(fèi)走勢(shì)來(lái)看，京東平臺(tái)中縣域消費(fèi)總額一直以高于平臺(tái)整體的速度增長(zhǎng)，且2019之后兩者差距逐步擴(kuò)大。但相比于非縣域城市，縣域地區(qū)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)仍有待改善，未來(lái)存在較大的消費(fèi)升級(jí)潛力。2019年前十個(gè)月，縣域地區(qū)在必需品上的消費(fèi)支出約49.4%，而京東平臺(tái)在必需類消費(fèi)品上的整體支出水平約為41.2%。
在細(xì)分品類上，禮品、圖書(shū)、寵物生活、本地生活/旅游等四類細(xì)分消費(fèi)品在2019年的增速雖高于2018年，但在這些品類的消費(fèi)占比仍低于京東平臺(tái)整體水平；縣域地區(qū)在文娛、玩具樂(lè)器、珠寶首飾等消費(fèi)品類上的消費(fèi)增速相對(duì)較低，說(shuō)明這些消費(fèi)品類依然是縣域地區(qū)消費(fèi)中的痛點(diǎn)。未來(lái)可以從刺激需求和提高供給兩個(gè)方面來(lái)提升縣域地區(qū)在上述品類上的消費(fèi)支出，進(jìn)一步釋放縣域地區(qū)的消費(fèi)潛力。
京東數(shù)字科技研究院院長(zhǎng)、首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家沈建光建議，提振消費(fèi)應(yīng)持續(xù)推進(jìn)居民收入提升計(jì)劃和中產(chǎn)階級(jí)壯大計(jì)劃。同時(shí)，中國(guó)居民儲(chǔ)蓄率居世界前列，消費(fèi)率嚴(yán)重不足，應(yīng)通過(guò)完善社會(huì)保障、醫(yī)療等措施提升居民的邊際消費(fèi)傾向。
沈建光表示，還應(yīng)著力破除基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、消費(fèi)者權(quán)益保障缺失等下沉市場(chǎng)的消費(fèi)痛點(diǎn)，促進(jìn)下沉市場(chǎng)消費(fèi)的健康發(fā)展。在規(guī)范發(fā)展的前提下，加強(qiáng)消費(fèi)金融觀念的普及和推廣，進(jìn)一步提升縣域地區(qū)消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)信貸工具的接受度。