日前有報(bào)道稱(chēng)：日本寵物食品調(diào)查協(xié)會(huì)顯示，目前全日本大約有1850萬(wàn)只寵物，比孩子的數(shù)量還要多300多萬(wàn)。說(shuō)起來(lái)，中國(guó)的寵物數(shù)量也在逐年增多，在近14億人口的中國(guó)，寵物貓狗約有9000萬(wàn)只，還未統(tǒng)計(jì)蜥蜴、昆蟲(chóng)、蛇之類(lèi)的“異寵”數(shù)量。據(jù)報(bào)道，中國(guó)已成為僅次于美國(guó)的世界第二大寵物市場(chǎng)。
寵物的錢(qián)好賺嗎?
貓、狗作為寵物進(jìn)入中國(guó)家庭已經(jīng)有不少年頭了，居民區(qū)里遛狗的住戶(hù)越來(lái)越多，然而更新鮮的是，“云吸貓”“云養(yǎng)狗”在互聯(lián)網(wǎng)上流行開(kāi)來(lái)。
網(wǎng)友“張壯壯”告訴《工人日?qǐng)?bào)》記者，自己喜歡狗但因工作繁忙而無(wú)法承擔(dān)飼養(yǎng)的重任，就在微博和抖音里刷寵物照片、視頻來(lái)“云養(yǎng)狗”。記者看到“張壯壯”抖音關(guān)注的賬號(hào)里，寵物飼主賬號(hào)的粉絲少則70萬(wàn)，多則200余萬(wàn)，飼主還會(huì)在“櫥窗”里上架網(wǎng)紅貓狗們的同款用品。
北京市朝陽(yáng)區(qū)的張女士因?yàn)閹蛢鹤诱疹檭芍恍」?，已?jīng)成為優(yōu)秀的“鏟屎官”。無(wú)論是“雙十一”還是“618”，“寵物商品促銷(xiāo)不敢缺席”的張女士打趣道，買(mǎi)品牌項(xiàng)圈遛狗繩都是基本消費(fèi)，買(mǎi)得最多的是寵物衣服和零食，還有固定每周洗澡美容。算下來(lái)，一個(gè)月怎么也要消費(fèi)2000元。
記者算了一下自己每個(gè)月養(yǎng)狗的支出：狗糧390元，洗澡一次90元、每月四次，每月驅(qū)蟲(chóng)200元，再加上買(mǎi)零食……
事實(shí)證明，中國(guó)人對(duì)寵物的喜愛(ài)越來(lái)越深。有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)寵物數(shù)量從2010年的9601萬(wàn)只增加到了2017年的1.68億只，寵物家庭占比達(dá)到17%。連“云吸貓”人群都達(dá)到了5000萬(wàn)人，消費(fèi)者規(guī)模近3000萬(wàn)人。
而圍繞著寵物飼養(yǎng)形成的消費(fèi)市場(chǎng)，在2018年就達(dá)到了1708億元的規(guī)模，比2017年增長(zhǎng)27%。到2020年，這一數(shù)字有望達(dá)到2000億元。據(jù)《2018年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，貓狗飼養(yǎng)者的人均單只寵物年消費(fèi)金額達(dá)5016元，平均每月超過(guò)400元。難怪美國(guó)、日本的寵物品牌都想進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，千億級(jí)的市場(chǎng)規(guī)模，擠破頭也得擠進(jìn)來(lái)。
五花八門(mén)的寵物消費(fèi)
食物、玩具、生活用品、藥品，是寵物經(jīng)濟(jì)的四大支柱，除此之外，寵物經(jīng)濟(jì)正在掀起“擬人化養(yǎng)寵”的潮流。
基本的寵物用品已經(jīng)滿(mǎn)足不了飼養(yǎng)人對(duì)寵物的愛(ài)了，“以前養(yǎng)兒子喊他狗子，現(xiàn)在養(yǎng)狗子喊它兒子”，這句網(wǎng)絡(luò)調(diào)侃的話(huà)正是目前飼主們的心情寫(xiě)照。出門(mén)穿鞋，下雨穿雨衣，走累了有寵物推車(chē)可以休息，天熱了有消暑的水床和冰淇淋，生日要吃定制的寵物蛋糕……擬人化養(yǎng)寵給寵物行業(yè)提供了無(wú)盡的商業(yè)想象空間，消費(fèi)者們大開(kāi)眼界，不得不調(diào)侃一句“活得還不如狗”。
在養(yǎng)寵細(xì)節(jié)方面，日本飼主則做到了極致，日本寵物用品多到眼花不說(shuō)，相關(guān)品牌在消費(fèi)者中也大受歡迎，街頭每一只狗狗都經(jīng)過(guò)主人的精心裝扮，甚至和主人穿“親子裝”。據(jù)悉，日本居民街區(qū)中會(huì)有多家寵醫(yī)院，有的提供24小時(shí)急救服務(wù)。寵物美容院、寵物超市，不管是普通超市還是綜合商場(chǎng)，都會(huì)設(shè)有寵物用品專(zhuān)區(qū)。
中國(guó)飼主們?cè)?ldquo;擬人化養(yǎng)寵”潮流之下，也開(kāi)始注重寵物服務(wù)項(xiàng)目。比如，目前越開(kāi)越多的寵物樂(lè)園、寵物游泳館、寵物學(xué)校等。北京市順義區(qū)一家寵物樂(lè)園的負(fù)責(zé)人，為愛(ài)寵打造了180平方米的恒溫游泳池以及1500平方米草坪。據(jù)記者了解，樂(lè)園經(jīng)營(yíng)采取會(huì)員制，盡管消費(fèi)不低卻受到飼主們的認(rèn)可。
此外，寵物消費(fèi)市場(chǎng)新設(shè)了寵物旅游團(tuán)、寵物攝影、寵物旅館、動(dòng)物主題餐廳等與寵物相關(guān)的服務(wù)項(xiàng)目。比較火的項(xiàng)目，例如寵物攝影，甚至要提前好幾個(gè)月預(yù)約才行。
同人類(lèi)一樣，寵物服務(wù)也開(kāi)始增加婚葬業(yè)務(wù)，在北京郊區(qū)，寵物殯葬館24小時(shí)營(yíng)業(yè)。“會(huì)給寵物做清潔，還有遺體告別，主人可以選擇不同的宗教風(fēng)格。”記者咨詢(xún)時(shí)，豐臺(tái)區(qū)一家寵物殯葬服務(wù)的店員向記者介紹，除了基礎(chǔ)的殯葬服務(wù)，還提供寵物紀(jì)念品制作，例如紀(jì)念牌和骨灰鉆石。而在日本，一些地區(qū)設(shè)有寵物養(yǎng)老院，來(lái)專(zhuān)門(mén)照顧有疾病和高齡的寵物。
寵物醫(yī)療景象繁榮
既然把寵物當(dāng)孩子養(yǎng)了，飼主最擔(dān)心的自然是寵物生病。小如體內(nèi)體外驅(qū)蟲(chóng)，大到細(xì)小犬瘟，無(wú)不牽動(dòng)著飼主們的心。
獸醫(yī)劉先生告訴記者，寵物醫(yī)療企業(yè)想打開(kāi)中國(guó)消費(fèi)者的荷包，首先要與獸醫(yī)合作，“因?yàn)楂F醫(yī)是為動(dòng)物提供保健服務(wù)的主要決策者，也是企業(yè)的分銷(xiāo)渠道。”北京市朝陽(yáng)區(qū)一家連鎖寵物醫(yī)院的醫(yī)師則認(rèn)為，寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展應(yīng)當(dāng)重視寵物大健康行業(yè)，“現(xiàn)在人類(lèi)都在講大健康，其實(shí)寵物飼養(yǎng)的大健康市場(chǎng)正在崛起。”該醫(yī)師還指出，中國(guó)寵物醫(yī)療機(jī)構(gòu)散亂，人才資源匱乏，制約了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
據(jù)了解，2016年，中國(guó)前5名連鎖寵物診療醫(yī)院加起來(lái)數(shù)量大概是400家，現(xiàn)在有2000家，差不多翻了5倍。但合格的獸醫(yī)師沒(méi)有這么快的增長(zhǎng)，很多寵物診療醫(yī)院中的醫(yī)師缺乏理論和實(shí)踐的結(jié)合。
即便如此，寵物醫(yī)療行業(yè)因其特殊性，依舊受到資本的追捧。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士解釋是寵物醫(yī)院門(mén)檻高，競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)。最重要的是，飼主數(shù)量增長(zhǎng)非常快，資本可以通過(guò)并購(gòu)擴(kuò)張進(jìn)入圈地模式。
中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)動(dòng)物醫(yī)學(xué)院教授夏兆飛曾表示，中國(guó)寵物診療行業(yè)在30年中發(fā)生了翻天覆地的變化，發(fā)達(dá)國(guó)家成熟市場(chǎng)花了30年才形成了幾百家動(dòng)物醫(yī)院，中國(guó)大陸可能花5年時(shí)間就完成了他們50年的發(fā)展歷程。
夏兆飛認(rèn)為，新的資本介入，導(dǎo)致大量動(dòng)物醫(yī)院快速地開(kāi)張，競(jìng)爭(zhēng)加大，醫(yī)院開(kāi)始把過(guò)去利潤(rùn)比較高的一些項(xiàng)目作為促銷(xiāo)項(xiàng)，比如1元體檢、100元絕育。寵物行業(yè)健康發(fā)展應(yīng)該受到關(guān)注。